El rascacielos como símbolo de la modernización

publicidades en la revista ilustrada Caras y Caretas (1898-1939)

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.18861/ania.2024.14.1.3656

Palabras clave:

rascacielos, modernización, publicidades, Caras y Caretas, Argentina, Buenos Aires, siglo XX, imágenes, cultura visual, progreso

Resumen

Resumen

El presente trabajo se enmarca en un tema más amplio relacionado con la construcción en altura en las primeras décadas del siglo XX en Buenos Aires, en particular con las representaciones elaboradas sobre los primeros rascacielos de la ciudad. En este artículo nos enfocamos en anuncios publicados en la revista ilustrada Caras y Caretas (1898-1939), más específicamente en aquellos que introducen la imagen de rascacielos y que a partir de esa asociación entre arquitectura y producto buscan brindar al objeto o servicio publicitado una aparente garantía de confianza, calidad y prestigio.

La hipótesis que se desarrolla considera que la difusión de este tipo de publicidad, destinada a un público masivo, abonada en las representaciones del futuro, la técnica y la construcción en altura, tuvo más importancia que la hasta ahora adjudicada, favoreciendo la elección del rascacielos como símbolo de poder, prestigio y prosperidad tanto por iniciativas privadas como por parte del Estado. En otras palabras, este tipo de registros conforman documentos que permiten un acercamiento “lateral” o diacrítico a la historia de la arquitectura, y que amplían las fuentes disponibles para pensar los procesos de construcción de la Buenos Aires moderna.

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Biografía del autor/a

Virginia Bonicatto, Conicet FAU UNLP, La Plata Argentina

Doctora en Arquitectura 2015 (FAU UNLP) Magister en Historia y Cultura de la Arquitectura y la ciudad 2011 (UTDT). Investigadora adjunta CONICET. Docente grado y posgrado FAU UNLP.

Ana Brandoni, HiTePAC. FAU, UNLP. CONICET. La Plata, Argentina

Doctoranda en Arquitectura desde 2021 (FAU UNLP). Maestranda en Historia Intelectual desde 2020 (CHI UNQ). Arquitecta (FAU UNLP). Becaria Doctoral CONICET. Docente grado FAU UNLP y IA UNSAM.

Catalina Fara, UNSAM IDAES Buenos Aires, Argentina

Doctora en Historia y Teoría de las Artes (UBA). Magíster en Historia del Arte Argentino y Latinoamericano (IDAES UNSAM). Licenciada en Artes y profesora en Historia del Arte (UBA). Docente grado y posgrado FADU UBA y IDAES UNSAM.

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Publicado

06.03.2024

Cómo citar

Bonicatto, V., Brandoni, A., & Fara, C. (2024). El rascacielos como símbolo de la modernización: publicidades en la revista ilustrada Caras y Caretas (1898-1939). Anales De Investigación En Arquitectura, 14(1). https://doi.org/10.18861/ania.2024.14.1.3656

Número

Sección

Artículos