O arranha-céu como símbolo de modernização

anúncios na revista ilustrada Caras y Caretas (1898-1939)

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18861/ania.2024.14.1.3656

Palavras-chave:

arranha-céus, publicidades, Caras y Caretas, Argentina, Buenos Aires, século XX, imagens, cultura visual, progresso

Resumo

O presente trabalho se enquadra em uma temática mais ampla relacionada com a construção em altura nas primeiras décadas do século XX em Buenos Aires, em particular com as representações elaboradas sobre os primeiros arranha-céus da cidade. O recorte que propomos neste artigo está enfocado nos anúncios publicados pela revista ilustrada Caras y Caretas (1898-1939), especialmente em aqueles que introduzem a imagem de arranha-céus e que, partindo da associação entre arquitetura e produto, buscam proporcionar ao objeto e serviço publicitado uma aparente garantia de confiança, qualidade e prestígio. A hipótese que sustentamos considera que a difusão desse tipo de publicidade, destinada a um grande público e baseada nas representações do futuro, da técnica e da construção em altura, obteve maior importância do que a até então atribuída, favorecendo a escolha dos arranha-céus como símbolos de poder, de prestígio e de prosperidade tanto por iniciadas privadas como por parte do Estado. Em outras palavras, esses tipos de registros se conformam como documentos que permitem uma aproximação “lateral” ou diacrítica à história da arquitetura, ampliando assim as fontes disponíveis para pensar os processos de construção da Buenos Aires moderna.

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Biografia do Autor

Virginia Bonicatto, Conicet FAU UNLP, La Plata Argentina

Doctora en Arquitectura 2015 (FAU UNLP) Magister en Historia y Cultura de la Arquitectura y la ciudad 2011 (UTDT). Investigadora adjunta CONICET. Docente grado y posgrado FAU UNLP.

Ana Brandoni, HiTePAC. FAU, UNLP. CONICET. La Plata, Argentina

Doctoranda en Arquitectura desde 2021 (FAU UNLP). Maestranda en Historia Intelectual desde 2020 (CHI UNQ). Arquitecta (FAU UNLP). Becaria Doctoral CONICET. Docente grado FAU UNLP y IA UNSAM.

Catalina Fara, UNSAM IDAES Buenos Aires, Argentina

Doctora en Historia y Teoría de las Artes (UBA). Magíster en Historia del Arte Argentino y Latinoamericano (IDAES UNSAM). Licenciada en Artes y profesora en Historia del Arte (UBA). Docente grado y posgrado FADU UBA y IDAES UNSAM.

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Publicado

2024-03-06

Como Citar

Bonicatto, V., Brandoni, A., & Fara, C. (2024). O arranha-céu como símbolo de modernização: anúncios na revista ilustrada Caras y Caretas (1898-1939). Anales De Investigación En Arquitectura, 14(1). https://doi.org/10.18861/ania.2024.14.1.3656

Edição

Seção

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