Las tres dimensiones de la plataformizácion en el trabajo publicitario
DOI:
https://doi.org/10.18861/ic.2025.20.1.3932Palabras clave:
plataformización, campo publicitario, habitus publicitario, trabajo publicitario, operadores metodológicosResumen
En este artículo ensayístico proponemos conectar el trabajo publicitario con la teoría de la plataformización. Analizamos el trabajo publicitario, un organismo vivo del campo de la publicidad que se adapta a las constantes actualizaciones de fenómenos derivados del escenario tecnológico, y lo asociamos con las tres dimensiones de la plataformización: infraestructura de datos, mercados multilaterales y gobernanza, las cuales actúan como operadores metodológicos. En primer lugar, realizaremos una revisión de literatura sobre los conceptos aquí tratados y, posteriormente, presentaremos las tres dimensiones de la plataformización como operadores teórico-metodológicos definidos de la siguiente manera: a) Desarrollo de infraestructura de datos aplicada a la actividad publicitaria; b) Reorganización de las prácticas publicitarias y del habitus profesional a partir de los mercados multilaterales; y c) Actualizaciones en los roles de los agentes de la publicidad a partir de la gobernanza. Este artículo contribuye al campo de la comunicación con un marco metodológico que permite el análisis crítico de las transformaciones inducidas por la plataformización en el trabajo publicitario.
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