De Odeón a Cine.ar Play
DOI:
https://doi.org/10.18861/ic.2022.17.1.3233Palabras clave:
cine, Internet, industria cultural, economía de la comunicación, política de la comunicaciónResumen
El artículo analiza la estructura y las dinámicas del mercado cinematográfico argentino de la última década teniendo en cuenta las transformaciones en la distribución y el consumo a raíz de la difusión de plataformas video a demanda en el contexto de concentración convergente que atraviesan las industrias culturales. En tal sentido, se exploran y describen las características, la evolución y el desempeño de Odeón –constituida en noviembre de 2015 como una plataforma que brindaba contenidos audiovisuales nacionales gratuitos– y su continuidad a través de Cine.ar Play –denominación que asumió en 2017– y Cine.ar Estrenos –un servicio pago para visualizar películas en el mismo momento que se estrenaban en las salas de cine del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales–. Desde la perspectiva
de la Economía Política de la Comunicación, se da cuenta de las tendencias del sector audiovisual discontinuo –cinematográfico, en particular– y de las acciones de gobierno dirigidas a él. La parte final de ese proceso, atravesado por la pandemia del COVID-19, permite reflexionar sobre el impacto generado por la irrupción de los servicios web que exhiben contenidos audiovisuales en el circuito comercial del cine local y repensar los desafíos que en materia regulatoria exhibe el nuevo escenario.
Descargas
Citas
AdministraciónFederaldeIngresosPúblicos(2021). Régimen de devolución de percepciones. Recuperado de: https://www.afip.gob.ar/regimen-devolucion-percepciones/percepcion/que-es.asp#:~:text=C%C3%B3mputo-,%C2%BFQu%C3%A9%20es%3F,16%20de%20septiembre%20de%202020.
Aramburu, M. (2019). Consumo y percepciones de cine argentino en Buenos Aires. Imagofagia, 19, 63-87.
Arsat (2019). Datos de uso de la plataforma Cine.ar Play. Recuperado de: http://arsat.opendata.junar.com/dataviews/235920/datos-de-uso-de-la-plataforma
Arsat (2020). 5 años de Cine.ar Play, sello distintivo de Arsat y el INCAA. Recuperado de: https://www.arsat.com.ar/5-a%C3%B1os-de-cinear-play-sello-distintivode-arsat-y-el-incaa
Baladrón, M. & Rivero, E. (2017). La regulación de las plataformas OTT audiovisuales: un modelo para armar. Revista Fibra. Tecnologías de la Comunicación, 16. Recuperado de: http://papel.revistafibra.info/la-regulacion-las-plataformas-ottaudiovisuales-modelo-armar/
Baladron, M. & Rivero, E. (2019). Video-on-demand services in Latin America: Trends and challenges towards access, concentration and regulation. Journal of Digital Media & Policy, 10(1), 109-126.
Becerra, M. & Mastrini, G. (2006). Senderos de la economía de la comunicación: un enfoque latinoamericano. Cuadernos de Información y Comunicación, 11, 111-128.
Becerra, M. & Mastrini, G. (2009). Los dueños de la palabra. Buenos Aires: Prometeo.
Becerra, M. (2015): Medios políticas y redes: la revolución inconclusa en Concentración y convergencia. Buenos Aires: Paidós.
Bernades, H. (25 de julio de 2020). Piden que se derive al cine argentino un 10% del IVA del streaming. Página/12. Recuperado de: https://www.pagina12.com.ar/280645-piden-que-se-derive-al-cine-argentino-un-10-del-iva-del-stre
Bustamante, E. (2003). Televisión digital: globalización de procesos muy nacionales. Hacia un nuevo sistema mundial de comunicación: las industrias culturales en la era digital. Barcelona: Gedisa.
Carrier, E. (31 de julio de 2020). Midiendo a Netflix. Recuperado de: https://comentarios.info/index.php/2020/07/31/midiendo-a-netflix/
Casquino, Y. S. (2017). Producción, distribución y exhibición del cine desde una nueva mirada: la web social. Obra digital. Revista de comunicación, 12, 27-51.
Catalano, A. (12 de julio de 2019). El video por Internet acapara los hogares argentinos y obliga a reformular los modelos de TV, de las marcas y las audiencias. iProfesional. Recuperado de: https://www.iprofesional.com/tecnologia/295632-el-video-porinternet-acapara-los-hogares-argentinos-y-obliga-a-reformular-los-modelosde-tv-de-las-marcas-y-las-audiencias
Fuertes, M. (2014). Marco teórico para el análisis de una política pública de comunicación: el caso de la cinematografía. En Fuertes, M. & Mastrini, G. (2014), Industria cinematográfica latinoamericana: políticas públicas y su impacto en un mercado
digital (pp. 23-66). Buenos Aires: La Crujía.
Getino, O. & Schargorodsky, H. (2008). El cine argentino en los mercados externos: Introducción a una problemática económica y cultural. Buenos Aires: Universidad de Buenos Aires.
Getino, O. (2005). Cine argentino: entre lo posible y lo deseable. Buenos Aires: Ediciones CICCUS.
Getino, O. (2007). Los desafíos de la industria del cine en América Latina y el Caribe. Revista Zer, 22(12), 167-182.
González Mazza, A., Pedriel, D., Uzcudun, E. & Zarwanitzer, A. (2018). Estudio de caso: Cont.ar. Monografía, Seminario Industrias culturales, Universidad de San Andrés. Inédito.
González, A. (2007). Buenos Aires en cine: exhibición alternativa de cine en Capital Federal. En Las industrias culturales en la Ciudad de Buenos Aires (pp. 129-152).
Buenos Aires: Observatorio de Industrias Culturales de la Ciudad de Buenos Aires. González, L. (28 de junio de 2020). La pandemia disparó la curva del streaming. Tiempo Argentino. Recuperado de: https://www.tiempoar.com.ar/nota/la-pandemiadisparo-la-curva-del-streaming
González, L., Barnes, C. & Borello, J. A. (2014). El talón de Aquiles: exhibición y distribución de cine en la Argentina. H-industri@: Revista de historia de la industria, los servicios y las empresas en América Latina, 14, 51-79.
Gutiérrez, N. B. (2016). Almacenamiento y distribución de producciones audiovisuales argentinas en Internet: los casos de Contenidos Digitales Abiertos y Cinema Argentino. Question, 49(1), 478-487.
INCAA (2017). Anuario INCAA 2016. Buenos Aires: INCAA. Recuperado de: http://www.incaa.gov.ar/wp-content/uploads/2018/10/Anuario_2016.pdf
INCAA (2018). Anuario INCAA 2017. Buenos Aires: INCAA. Recuperado de: http://www.incaa.gov.ar/wp-content/uploads/2018/10/Anuario_2017.pdf
INCAA (2019a). Anuario INCAA 2018. Buenos Aires: INCAA. Recuperado de: http://www.incaa.gov.ar/wp-content/uploads/2019/06/Anuario-INCAA-2018-DIGITAL.pdf
INCAA (2019b). Memoria de gestión 2017-2019. Buenos Aires: INCAA. Recuperado de: http://www.incaa.gov.ar/wp-content/uploads/2019/12/INCAA1719.pdf
INCAA (2020). Informe Audiencia Cinear. Recuperado de: http://www.incaa.gov.ar/wp-content/uploads/2020/07/INFORME-AUDIENCIA-CINEAR.pdf
INCAA (2021a). Ranking de películas. Recuperado de: http://fiscalizacion.incaa.gov.ar/index_estadisticas_peliculas.php
INCAA (2021b). Distribuidor. Recuperado de: http://fiscalizacion.incaa.gov.ar/index_estadisticas_distribuidores.php
INCAA (2021c). Evolución anual de entradas y población total del país entre 2010-2020. Recuperado de: http://fiscalizacion.incaa.gov.ar/index_estadisticas_series_historicas.php
INDEC (2015). Encuesta Nacional sobre Acceso y Uso de Tecnologías de la Información y la Comunicación. Informe preliminar sobre indicadores básicos de acceso y uso. Mayo - Julio de 2015. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/uploads/informesdeprensa/entic_10_15.pdf
INDEC (2016). Accesos a Internet. Tercer trimestre 2015. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/uploads/informesdeprensa/internet_03_16.pdf
INDEC (2019). Estimación de la importación de servicios digitales en la balanza de pagos de la Argentina. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/ftp/cuadros/publicaciones/servicios_digitales_bdp.pdf
INDEC (2020a). Cuadros del Módulo de Acceso y uso de Tecnologías de la Información y Comunicación. Cuartos trimestres de 2016, 2017 y 2019. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/indec/web/Nivel4-Tema-4-26-71
INDEC (2020b). Encuesta Nacional de Gastos de los Hogares 2017 / 2018. Bases de gastos de consumo de los hogares y base de hogares. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/indec/web/Institucional-Indec-BasesDeDatos-4
INDEC (2021a). Accesos a Internet, residenciales y de organizaciones por tipo de conexión. Enero 2015 - Diciembre 2020. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/indec/web/Nivel4-Tema-4-26-153
INDEC (2021b). Estudio sobre el impacto de la COVID-19 en los hogares del Gran Buenos Aires. Agosto-octubre 2020. Segundo informe de resultados. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/ftp/cuadros/sociedad/EICOVID_segundo_informe.pdf
INDEC (2021c). Indicador sintético de servicios públicos: serie original, desestacionalizada y tendencia ciclo, base 2004=100. Números índices y variaciones porcentuales, para el nivel general y por sector de actividad económica (electricidad, gas y agua; recolección de residuos; transporte de pasajeros; transporte de carga; peajes; correo postal; telefonía). Enero de 2012 – Enero de 2021. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/indec/web/Nivel4-Tema-3-11-53
INDEC (2021d). Estimación de la importación de servicios digitales en la balanza de pagos de la Argentina por país, en formato. Primer trimestre de 2016 a cuarto trimestre de 2020. Recuperado de: https://www.indec.gob.ar/indec/web/Nivel4-Tema-3-35-45
Koch, T. (3 de octubre de 2018). El Parlamento europeo obliga a Netflix y a las televisiones a ofrecer un mínimo del 30% de producción europea. El País. Recuperado de: https://elpais.com/cultura/2018/10/02/actualidad/1538480515_585030.html
Levy Daniel, M. (2016). Servicios Over-the-Top: principios fundamentales para su tratamiento regulatorio en Argentina. Buenos Aires: CELE.
Maglieri, A. S. (2017). Qubit TV: la emergencia del VOD argento. Ponencia, XXI Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación, Departamento de Ciencias de la Comunicación, Universidad Nacional de San Juan, Argentina.
Marino, S. & Espada, A. (2017). La adaptación del audiovisual ampliado a la transición convergente: Transformaciones en la producción, distribución y consumos en las industrias culturales. Intersecciones en comunicación, 11(1). Recuperado de:
http://ojsintcom.unicen.edu.ar/index.php/ojs/article/view/38
Marino, S. (12 de mayo de 2018). El Estado como OTT, contenidos en Internet y el caso Cine.AR. Letra P. Recuperado de: https://www.letrap.com.ar/nota/2018-5-12-15-48-0-el-estado-como-ott-contenidos-en-internet-y-el-caso-cine-ar
Mastrini, G. (2014). Preámbulo. En Fuertes, M. & Mastrini, G. (2014), Industria cinematográfica latinoamericana: políticas públicas y su impacto en un mercado digital (pp. 9-22). Buenos Aires: La Crujía.
Messuti, P. (2017). Nuevas líneas de fomento para el cine y el audiovisual argentino: audiencias, digitalización, contenidos y nuevas plataformas. Question, 55(1), 312–330. Recuperado de: https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/
article/view/4248
Messuti, P. (2018). Políticas públicas y diversidad audiovisual en la Argentina. RevCom, 7, 129–144. Recuperado de: https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/revcom/article/view/5058
Ministerio de Cultura de Colombia (22 de febrero de 2018). Retina Latina, la plataforma gratuita para ver cine colombiano y latinoamerciano. Recuperado de: https://www.mincultura.gov.co/prensa/publicaciones/Paginas/Retina-Latina,-un-portalweb-para-ver-pel%C3%ADculas-de-Am%C3%A9rica-Latina-gratis.aspx
Moguillansky, M. (2007). ¿Un cine global? Las transformaciones recientes en el mercado cinematográfico. VII Jornadas de Sociología, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires, Argentina. Recuperado de: https://cdsa.
aacademica.org/000-106/338
Moguillansky, M. (2017). Cine para ver en el cine, cine para ver en casa: La fragmentación de las prácticas de visionado. Imagofagia, 15, 1-24 Recuperado de: https://ri.conicet.gov.ar/handle/11336/79427
Páez Triviño, A. (2016). Distribución online. Televisiones convergentes, intereses divergentes. En Marino, S. (coordinador), El audiovisual ampliado (pp. 91–112). Buenos Aires: Ediciones Universidad del Salvador.
Perelman, P. & Seivach, P. (2005). La industria cinematográfica en la Argentina: entre los límites del mercado y el fomento estatal. Buenos Aires: Observatorio de Industrias Culturales de la Ciudad de Buenos Aires. Recuperado de: https://
industriasdecontenido.files.wordpress.com/2010/08/industria-cine-argentinoperelman-seivach-2004.pdf
Prado, E. (2017). El audiovisual on line over the top. El futuro del audiovisual europeo y español. En Informe sobre el estado de la cultura en España. Igualdad y diversidad en la era digital (pp. 127-144). Madrid: Fundación Alternativas.
Quartesan, A, Romis, M. & Lanzafame, F. (2007). Las industrias culturales en América Latina y el caribe: Desafíos y oportunidades. Washington DC: Banco Interamericano de Desarrollo.
Ranzani, O. (19 de junio de 2020). Cine.ar: pantalla chica, grandes estrenos. Página/12. Recuperado de: https://www.pagina12.com.ar/273144-cine-ar-pantalla-chicagrandes-estrenos
Redacción Cines Argentinos (1 de abril de 2021). Casi 900.000 personas fueron a los cines en marzo. Cines Argentinos. Recuperado de: https://www.cinesargentinos.com.ar/articulo/613-casi-900-000-personas-fueron-a-los-cines-en-marzo/
Redacción La Nación (28 de diciembre de 2019). El Gobierno suaviza el impuesto a Netflix, Spotify y otras aplicaciones: será del 8%. La Nación. Recuperado de: https://www.lanacion.com.ar/economia/el-gobierno-suaviza-impuesto-netflixspotify-
otras-nid2319483
Rivero, E. (2015). Televisión pública, internet y democratización. El caso de Canal 7 online. Tesis de Maestría en Industrias Culturales, Política y Gestión, Universidad Nacional de Quilmes, Buenos Aires, Argentina. Recuperado de: https://ridaa.unq.edu.ar/bitstream/handle/20.500.11807/785/TM_2015_rivero_009.pdf
Rivero, E. (2016). Video a Demanda: ¿El futuro de los medios públicos o una batalla perdida? RevCom, (3), 83-98. Recuperado de: https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/revcom/article/view/3632
Rivero, E. (2019a). Viaje al fondo de Netflix. La falacia de que “vemos lo que queremos”. Revista Fibra. Tecnologías de la comunicación; 24. Recuperado de: http://papel.revistafibra.info/viaje-al-fondo-de-netflix/
Rivero, E (2019b). Impiden el acceso a más de 2.200 horas de series y documentales públicos. Letra P. Recuperado de: https://www.letrap.com.ar/nota/2019-9-15-11-11-0-impiden-el-acceso-a-mas-2200-horas-de-series-y-documentales-publicos
Rodríguez Miranda, C. & Carboni, O. (2018). Communications Policies and the Production of Audiovisual Content in Argentina. Latin American Perspectives, 45(3), 44-54.
Rodríguez, C. (2014). El cine de terror en Argentina: producción, distribución, exhibición y mercado (2000-2010). Buenos Aires: Publicaciones del Departamento de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Quilmes. Recuperado de: http://
sociales.unq.edu.ar/el-cine-de-terror-en-argentina-produccion- distribucionexhibicion-y-mercado-2000-2010/
Rossi, D. (2016). Acceso y participación: el desafío digital entre la garantía de derechos y la restauración desreguladora. Material de cátedra actualizado, Centro de Estudiantes de Ciencias Sociales, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de
Buenos Aires, Argentina.
Sánchez Ruiz, E. E. (2004). El empequeñecido cine latinoamericano y la integración audiovisual. ¿Panamericana? ¿Fatalidad de mercado o alternativa política? Comunicación y Sociedad, (2), 9-36.
Secretaría de Medios y Comunicación Pública (24 de junio de 2020). Llegan nuevas producciones a CONTAR. Recuperado de: https://www.argentina.gob.ar/noticias/llegan-nuevas-producciones-contar
Similarweb (2021). Cine.ar vs Cont.ar. Recuperado de: https://www.similarweb.com/website/cine.ar/?competitors=cont.ar
SInCA (2013). Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2013. Recuperado de: http://back.sinca.gob.ar/download.aspx?id=1196
SInCA (2017). Encuesta Nacional de Consumos Culturales 2017. Recuperado de: https://encuestadeconsumo.sinca.gob.ar/
SInCA (2020a). Coyuntura cultural. Datos sectoriales 2019. Recuperado de: http://back.sinca.gob.ar/download.aspx?id=2993
SInCA (2020b). Medición del impacto del Covid-19 en las industrias culturales. Recuperado de: https://www.sinca.gob.ar/VerNoticia.aspx?Id=64
SInCA (2021). Espectadores de cine a nivel nacional. Recuperado de: https://www.sinca.gob.ar/DatosBasicosSeries.aspx?Id=359
Wasko, J. (2006). La economía política del cine. Cuadernos de Información y Comunicación, 11, 95-110.
Zallo, R. (1988). Economía de la comunicación y la cultura. Madrid: Akal.
